Home / ข่าวเศรษฐกิจ / สรุปโฆษณาดิจิทัล 2020

สรุปโฆษณาดิจิทัล 2020

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ The Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) ร่วมกับ กันตาร์ (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทด้านการวิจัยชั้นนำ เผยข้อมูลและภาพรวมโฆษณาดิจิทัลในปี 2019 รวมไปถึงการคาดการณ์สถานการณ์ด้านโฆษณาดิจิมัลในปี 2020 ที่เรียกได้ว่าเป็นปีแห่งความท้าทาย เนื่องจากมีปัญหาเรื่องโควิท-19 และการปิดเมืองสกัดการแพร่ระบาดของไวรัส ทำให้เม็ดเงินโฆษณาในปี 2020 อาจไม่เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ และอาจทำให้เม็ดเงินโฆษณาถูกอั้นไว้เพื่อดูสถานการณ์และไม่ได้ขับเคลื่อนวงการเท่าที่ควร

อุตสาหกรรมที่อัดฉีดเม็ดเงินโฆษณา

คาดว่าในปี 2020 อุตสาหกรรมยานยนต์ยังคงใช้เม็ดเงินโฆษณาเป็นอันดับหนึ่งติดต่อกันสี่ปีซ้อน มีการใช้เม็ดเงินเพิ่มขึ้นทุกปี ส่วนสกินแคร์ใช้เม็ดเงินเป็นอันดับสองติดต่อกันสองปีซ้อน นอกจากนี้ ในกลุ่มธนาคารมีการใช้เม็ดเงินที่สูงขึ้นและแซงกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ขึ้นเป็นอันดับสี่

สาเหตุที่ทำให้ธุรกิจเหล่านี้ยังคงครองตำแหน่งธุรกิจที่ใช้เม็ดเงินสูงสุดในปี 2019 มีดังนี้ ธุรกิจรถยนต์ จำเป็นต้องใช้การสื่อสารดิจิทัลมากขึ้นเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าให้ถูกจุด ส่วนธุรกิจสกินแคร์ ยังคงได้รับผลตอบรับที่ดีจากกุล่มลูกค้าออนไลน์ และธุรกิจการสื่อสารยังเป็นสิ่งจำเป็นกับผู้คนในทุกรูปแบบ

Facebook เป็นสื่อดิจิทัลหลักในการสื่อสาร
จับตา Twitter มาแรง

ปี 2019 สื่อ facebook ad ครองอันดับ 1 โดยมียอดค่าโฆษณาถึง 6,114 ล้านบาท

ปี 2020 คาดว่าเฟซบุ๊กยังคงเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมในการลงโฆษณาออนไลน์ด้วยมูลค่า 7,061 ล้านบาท รองลงมาได้แก่ ยูทูบ 4,564 ล้านบาท และ ครีเอทีฟ 2,019 ล้านบาท

ส่วน 3 แพลตฟอร์มที่มาแรงในปีนี้ได้แก่ Instant Messaging เติบโต 71% Twitter เติบโต 28% และ IG เติบโต 24%

ในปี 2019 อุตสาหกรรมโฆษณาเติบโตไม่เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ในต้นปี จากเดิมที่คาดการณ์ไว้ที่ 20,163 ล้านบาท แต่ในสิ้นปีอุตสาหกรรมโฆษณาเหลือเพียง 19,555 ล้านบาท มาจากผลกระทบของสงครามทางการค้าระหว่างอเมริกากับจีน รวมถึงเม็ดเงินดิจิทัลบางส่วนถูกย้ายไปยังแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ผ่านการจับมือกับอีมาร์เก็ตเพลสรายต่างๆ และแบรนด์บางแบรนด์ใช้เงินลงทุนไปกับการสร้างแพลตฟอร์มขายสินค้าและสื่อสารของตัวเอง ซึ่งเม็ดเงินเหล่านี้ไม่ได้ถูกนำมารวมกับสื่อโฆษณาดิจิทัล

ส่วนในปี 2020 สื่อดิจิทัลคาดการณ์ไว้นั่นก่อนเหตุการณ์โควิด-19 ที่น่าจะทำให้เกิดผลกระทบกับธุรกิจต่างๆ เช่น ธุรกิจโรงแรม รวมถึงผู้บริโภคชะลอการใช้จ่ายสินค้าที่ไม่จำเป็นเพื่อลดค่าใช้จ่าย  และการเลื่อนมหกรรมกีฬาโอลิมปิกออกไปในปีหน้า ทำให้ยอดโฆษณาตกลงจากประมาณการณ์ไม่ต่ำกว่า 30% ส่งผลให้หลายธุรกิจลดการโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัล โดยเฉพาะธุรกิจที่ได้รับผลกระทบ COVID-19 อย่างอุตสาหกรรมท่องเที่ยว

โดย คุณศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ชี้ว่า สถานการณ์ COVID-19 มีผลอย่างมากต่อเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในปีนี้ โดยคาดว่ากลุ่มอุปโภคบริโภคจะได้รับผลกระทบไม่มากนัก ในขณะที่กลุ่มของยานยนต์ อสังหาริทรัพย์และการบริการต่างๆ จะได้รับผลกระทบอย่างมากจากเหตุการณ์นี้ แต่ก็ยังมีมุมบวกที่ COVID-19 อาจส่งผลให้มีเม็ดเงินไปที่โลกออนไลน์มากขึ้น เช่น มีลงทุนในแพลตฟอร์ม e-Commerce มากขึ้น

ที่มา
https://adaddictth.com/2020/03/25/thailand-digital-spending-2020/

About admin

Thinkaboutwealth เป็นเว็บไซด์ที่นำข้อมูล ข่าวสาร ด้านต่างๆ เพื่อให้ท่านผู้อ่านได้มีรายได้ รายได้พิเศษ เพื่อสร้างความมั่งคั่งที่ยั่งยืนต่อท่านผู้อ่านทุกคน

Check Also

Uber ปลดพนักงานอีก 3,000 คน

UBer ปลดพนักงานอีก 3000 คนเมื่อวันที่ 6 พ.ค. เพิ่งปลดพนักงานไป 3700 คนคิดเป็น 14% จากทั้งหมด 26,900 คนมีแผนลดออฟฟิศอีก 45 ทั่วโลกเพื่อลดทุนโดยเฉพาะ …