สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ The Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) ร่วมกับ กันตาร์ (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทด้านการวิจัยชั้นนำ เผยข้อมูลและภาพรวมโฆษณาดิจิทัลในปี 2019 รวมไปถึงการคาดการณ์สถานการณ์ด้านโฆษณาดิจิมัลในปี 2020 ที่เรียกได้ว่าเป็นปีแห่งความท้าทาย เนื่องจากมีปัญหาเรื่องโควิท-19 และการปิดเมืองสกัดการแพร่ระบาดของไวรัส ทำให้เม็ดเงินโฆษณาในปี 2020 อาจไม่เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ และอาจทำให้เม็ดเงินโฆษณาถูกอั้นไว้เพื่อดูสถานการณ์และไม่ได้ขับเคลื่อนวงการเท่าที่ควร
อุตสาหกรรมที่อัดฉีดเม็ดเงินโฆษณา
คาดว่าในปี 2020 อุตสาหกรรมยานยนต์ยังคงใช้เม็ดเงินโฆษณาเป็นอันดับหนึ่งติดต่อกันสี่ปีซ้อน มีการใช้เม็ดเงินเพิ่มขึ้นทุกปี ส่วนสกินแคร์ใช้เม็ดเงินเป็นอันดับสองติดต่อกันสองปีซ้อน นอกจากนี้ ในกลุ่มธนาคารมีการใช้เม็ดเงินที่สูงขึ้นและแซงกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ขึ้นเป็นอันดับสี่
สาเหตุที่ทำให้ธุรกิจเหล่านี้ยังคงครองตำแหน่งธุรกิจที่ใช้เม็ดเงินสูงสุดในปี 2019 มีดังนี้ ธุรกิจรถยนต์ จำเป็นต้องใช้การสื่อสารดิจิทัลมากขึ้นเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าให้ถูกจุด ส่วนธุรกิจสกินแคร์ ยังคงได้รับผลตอบรับที่ดีจากกุล่มลูกค้าออนไลน์ และธุรกิจการสื่อสารยังเป็นสิ่งจำเป็นกับผู้คนในทุกรูปแบบ
Facebook เป็นสื่อดิจิทัลหลักในการสื่อสาร
จับตา Twitter มาแรง
ปี 2019 สื่อ facebook ad ครองอันดับ 1 โดยมียอดค่าโฆษณาถึง 6,114 ล้านบาท
ปี 2020 คาดว่าเฟซบุ๊กยังคงเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมในการลงโฆษณาออนไลน์ด้วยมูลค่า 7,061 ล้านบาท รองลงมาได้แก่ ยูทูบ 4,564 ล้านบาท และ ครีเอทีฟ 2,019 ล้านบาท
ส่วน 3 แพลตฟอร์มที่มาแรงในปีนี้ได้แก่ Instant Messaging เติบโต 71% Twitter เติบโต 28% และ IG เติบโต 24%
ในปี 2019 อุตสาหกรรมโฆษณาเติบโตไม่เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ในต้นปี จากเดิมที่คาดการณ์ไว้ที่ 20,163 ล้านบาท แต่ในสิ้นปีอุตสาหกรรมโฆษณาเหลือเพียง 19,555 ล้านบาท มาจากผลกระทบของสงครามทางการค้าระหว่างอเมริกากับจีน รวมถึงเม็ดเงินดิจิทัลบางส่วนถูกย้ายไปยังแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ผ่านการจับมือกับอีมาร์เก็ตเพลสรายต่างๆ และแบรนด์บางแบรนด์ใช้เงินลงทุนไปกับการสร้างแพลตฟอร์มขายสินค้าและสื่อสารของตัวเอง ซึ่งเม็ดเงินเหล่านี้ไม่ได้ถูกนำมารวมกับสื่อโฆษณาดิจิทัล
ส่วนในปี 2020 สื่อดิจิทัลคาดการณ์ไว้นั่นก่อนเหตุการณ์โควิด-19 ที่น่าจะทำให้เกิดผลกระทบกับธุรกิจต่างๆ เช่น ธุรกิจโรงแรม รวมถึงผู้บริโภคชะลอการใช้จ่ายสินค้าที่ไม่จำเป็นเพื่อลดค่าใช้จ่าย และการเลื่อนมหกรรมกีฬาโอลิมปิกออกไปในปีหน้า ทำให้ยอดโฆษณาตกลงจากประมาณการณ์ไม่ต่ำกว่า 30% ส่งผลให้หลายธุรกิจลดการโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัล โดยเฉพาะธุรกิจที่ได้รับผลกระทบ COVID-19 อย่างอุตสาหกรรมท่องเที่ยว
โดย คุณศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ชี้ว่า สถานการณ์ COVID-19 มีผลอย่างมากต่อเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในปีนี้ โดยคาดว่ากลุ่มอุปโภคบริโภคจะได้รับผลกระทบไม่มากนัก ในขณะที่กลุ่มของยานยนต์ อสังหาริทรัพย์และการบริการต่างๆ จะได้รับผลกระทบอย่างมากจากเหตุการณ์นี้ แต่ก็ยังมีมุมบวกที่ COVID-19 อาจส่งผลให้มีเม็ดเงินไปที่โลกออนไลน์มากขึ้น เช่น มีลงทุนในแพลตฟอร์ม e-Commerce มากขึ้น
ที่มา
https://adaddictth.com/2020/03/25/thailand-digital-spending-2020/
